La tecnología ha influido mucho
sobre la vida de los seres humanos, mayormente en las últimas décadas. Entre tantas novedades,
Internet se ha convertido últimamente en el medio de comunicación más importante. Y los
adolescentes fueron los primeros en adoptarlo. En la actualidad, la juventud no requiere buscar
información en diferentes enciclopedias Cuando les es asignada una tarea escolar.
Tampoco graban canciones de la radio ni compran CDs en tiendas de música, desconocen
el revelado de fotos de cámaras analógicas.
Se encuentran inmersos en una era digital en continuo crecimiento.
Si tienen que buscar
información, la primera fuente es Internet. El acceso a una variedad de
recursos convierte a Internet en una fuente de información para hacer proyectos
escolares y para intereses personales
como la cultura popular, deportes, videos y música. Pero principalmente, para
estar conectados entre ellos. Los adolescentes de hoy no conocen la vida sin el uso de Internet, forma parte de
ellos, de su rutina diaria.
La vida cotidiana en la
sociedad posmoderna se ha convertido en un viaje a través del cambio
permanente:
Cambia la manera en que las
personas se relacionan y se comunican, cambian los medios y la forma en que se informan y se entretienen;
cambian los tipos de trabajo y la manera en que las empresas producen valor
económico.” En ese marco, cambian también
el marketing y el modo en que las marcas se posicionan y se relacionan con sus públicos. Se navega un mundo en red en
el que todos están conectados y los mercados
se definen como conversaciones.
Sin
embargo, el más radical de todos estos cambios es la llegada de una nueva generación:
los nativos digitales. Con la web como contexto, la generación digital está
liderando un cambio que impacta sobre la cultura corporativa. Comprender la
naturaleza de este cambio constituye un desafío clave para las marcas que
intentan posicionarse en este nuevo escenario yante un tipo de consumidor más
exigente, dispuesto a participar activamente en las conversaciones sobre marcas
y productos que transcurren en el gran mercado conversacional que es Internet.
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